– Hvis produktplasseringen er av en type som irriterer TV-seerne, kan det ødelegge for Isklar, sier Siv E. Skard, førsteamanuensis ved Institutt for strategi og ledelse ved Norges Handelshøyskole til Dagbladet.
Avisa har sett på Therese Johaug som hyppig tar opp Isklar-flaska når hun blir intervjuet. Omdømmeekspert Trond Blindheim tror ikke dette fører folk kjøper mer flaskevann fra Hardanger, og syntes det virker patetisk og kunstig.
«Eg trur ikkje noko vassmerke har tatt ein så markant posisjon som me har gjort i høve til dette. Vatn og toppidrett heng saman» sa Isklar-gründer Remi Goulignac om sponsing til HF i 2015.